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时间 2020-01-09 18:11:18
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酷游投注安全吗·女性向游戏二次回潮,游戏巨头能否“降服”女玩家?

酷游投注安全吗·女性向游戏二次回潮,游戏巨头能否“降服”女玩家?

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随着8月份《闪亮温暖》的推出,爱情女性游戏市场进入了又一个高潮。

测试开始后不久,“阳光温暖”就登上了应用商店免费名单的榜首,第一天就增加了400万。畅销书排行榜曲线显示,其最高排名达到第四名。此外,凭借游戏自身实力,折纸游戏瞬间上升55位,在国内公司收入排行榜上排名第五,紧随腾讯、网易和三七之后,共同娱乐,打造完美世界。

作为爱情女性游戏市场的领军人物,折纸引发玩家热潮并不奇怪。去年的《爱情与制作人》(Love and Producer)是爱情女性游戏的标志性杰作,但这次的不同之处在于,两大游戏巨头腾讯和网易有明显的涉足迹象。前者先后担任代理,发布了几款爱情女性游戏,如《持剑时刻》(The Moment of Holding Swords)和《美食文字》。后者在《遭遇冷水》之后推出了《时空旅行者》。

值得讨论的是,这位大亨是尝过爱情女性游戏,还是有别的意思。

据中国语音协会游戏工作委员会数据显示,去年国内游戏行业整体收入增速明显放缓,实际销售收入达到2144.4亿元,同比增长5.3%,为近10年来的新低。然而,今年版发布后,中国游戏市场1月至6月的实际销售收入为1140.2亿元,同比增长90.2亿元,同比增长8.6%,同比增长3.4个百分点。

仅从宏观数据来看,游戏行业似乎正在升温,但事实上并非如此。

Gama数据《2019年1月-3月手机游戏报告》(Mobile Game Report for)显示,今年第一季度,进入前50名的新游数量较去年同期大幅下降,只有3个,而去年同期为8个。4月份,新增网络游戏20款,占20.2%,而去年同期为70款,占28.5%。

这显示出两个问题:第一,国内游戏标题的积压仍然严重,自开放标题获得批准以来,只有1100个游戏获得批准,而去年有6000多个游戏排队等待批准,而积压的标题是最严重的。第二,当游戏数量有限时,新游戏爆发的机会甚至更小,收入清单仍然被旧的头产品占据。

因此,今年整个游戏市场的加速复苏在很大程度上是由于海上游戏、女性玩家的转变以及相关游戏的集中在线。

最直观的事情是女性玩家增加了游戏用户的数量。2019年上半年,国内游戏用户数量达到5.54亿,同比增长5.1%,女性手持游戏用户数量从2013年的4,830万激增至2017年的2.19亿,复合年增长率为46%,预计2022年将增至4.03亿。与此同时,爱情女性游戏的市场表现在过去的两年里一直是引人注目的。

例如,闪灵暖在8月份为堆栈游戏贡献了全球应用商店和谷歌游戏总收入的89.5%,8月份的堆栈收入比前一个月增加了10倍。还有《Xi飞传》、《Xi飞问传》、《宫亭集游寿》和《荆门岳峰》。这四款游戏源自玩伴时代的爱情女性游戏。2018年,收入分别为4.43亿元、6.92亿元、2.75亿元和4600万元。

在这个行业的背景下,巨头们很难不被爱情女性游戏所诱惑,尤其是主流游戏在政策监管下依然战战兢兢,而爱情女性游戏的开发、审查和推广压力相对较小。

但更重要的是,他们也看中了爱情女性游戏的潜在粉丝效应。近日,腾讯文悦集团宣布了一项针对启用人工智能的网络文学的“ip唤醒计划”(ip Wake-up Plan),该计划将100部小说的原创作品和主角ip划分为四种个性设置:精英、校草、电子竞争的大神和仙王。平台用户可以扮演想要的角色,收获独一无二的新男性神。

自从《爱与制作人》(Love and Producer)出现以来,造纸商的偶像崇拜趋势已经出现,文悦集团的行动实际上与之相似,这与腾讯以ip为泛娱乐系统核心的整体战略相吻合。

腾讯游戏副总裁刘明去年在腾讯新闻发布会上接受采访时说:“第二个维度,爱女人和运动是我们的下一个优先事项”。随后,与西山公馆合作的《自由幻想之手之旅》和《云衣裙》相继上映。与此同时,完美世界也专注于梦想的创造。

也许从去年开始,这些头部游戏制造商就有意倾向于女性化游戏,但他们不想被突然的工业动荡所阻碍。

现在,爱情女性游戏正处于八月的井喷期。从图中可以看出,8月份推出了许多重量级爱情女性游戏。其中大部分是由专业女性游戏制造商创造的,如玩伴时代、折叠纸和极光文化。此外,腾讯和网易可能是最引人注目的,因为它们在2019年之前几乎不会出现在爱情女性游戏的名单上。

事实上,不仅是腾讯和网易,二级游戏制造商也在努力玩爱情女性游戏或迎合女性玩家。例如,以日本市场为重点的宫廷主题游《江山美人》在8月份占到了三七全球共同娱乐收入的7%,而智星通也将在《奇迹温暖》之后在海外发行折叠纸《爱与制作人》(Love and Producer)。

这些游戏制造商可能并不打算夺取爱情女子游戏的市场份额,但他们必须顺应和迎合女性玩家的上升趋势。

然而,这仍然会给爱情女性市场的核心开发公司带来未知的变量和风险,比如折纸和玩伴时代。例如,腾讯或网易未来是否会将其资源投向爱情女性游戏,从分销转向自主研发,创造爆炸性的模式来赢得爱情女性市场的上下游。或者直接购买有资本实力的爱情女子游戏市场成熟的开发公司,在泛娱乐领域开辟ip产业链。

从最近的游戏列表中可以看出,人气很高的爱情女性游戏,如《闪亮温暖》、《我的家》、《精灵美食餐厅》和《不能触摸的手》等,几乎仍然来自折纸等公司,而腾讯、网易或其代理开发的爱情女性游戏仍然很难与之竞争。一方面,这表明这位大亨的小品味可能不会动摇爱情女性游戏市场的格局。相反,她们的参与给了女性运动员更多的选择,并可能推动这一垂直领域的热潮。

但另一方面,这也给了大亨投资收购的直接理由。

自从腾讯成为“奇迹般温暖”的代理以来,折叠纸和腾讯似乎一直是密切相关的。折叠纸的首席执行官姚润豪在今年的腾讯游戏开发者大会上发表了一篇吸引了很多关注的演讲。此外,在游戏发布的早期阶段,许多玩家只知道腾讯,却不知道如何折叠纸张,这吸引了外界一个接一个的探索。一旦腾讯和折纸走向更深层次的合作,将会给热爱女性游戏市场带来巨大冲击。

女运动员的激增为女子爱情游戏的发展创造了最有利的机会。然而,不幸的是,不管是游戏开发商还是出版商,他们看重的是女性玩家的消费潜力,而不是热爱女性游戏本身的潜力。几年后,爱情女性游戏仍然专注于爱情模拟、化妆游戏和偶像形成,而头部产品大多集中在这些类型上。因此,提前同质化极大地融化了爱情女性游戏的发展空间。

唯一显著进化的可能是更精致的男性颜色。就像男人在游戏中消费女人的性一样,女人也在游戏中尽情消费男人的性。

腾讯、网易代理或游戏研发也没能逃脱这一套道路。直截了当地说,他们无意以革命性的方式引领《恋爱中的女人》游戏,或者他们只看到了《爱情与制作人》(Love and Producer)一种新的ip运营方式,希望收获粉丝经济。更进一步说,即使爱情女性游戏是为了迎合女性而存在的,它们也没有打破性别壁垒,因此这种游戏过早地陷入了同质化的泥沼。

造成这种情况的主要原因之一是女性游戏开发商的稀缺,她们在行业中的地位没有根本改变。

国际游戏开发商协会igda指出,在2009年的调查中,全球女性性工作者的比例仅为11.5%,而游戏行业的女性人数在2014年翻了一番,达到22%。然而,又过了五年,这一比例似乎没有显著增加。伽马数据显示,我国女性性工作者仅占总数的1/4。

以腾讯为例。腾讯官员曾经发布了一项关于“腾讯游戏员工调查报告”的调查。这项调查主要由腾讯ieg互动娱乐集团进行,22%的受访者是女性。

更重要的是,他们在行业中的待遇仍然与男性大不相同。在游戏行业,男女工资水平的差异不仅体现在高薪群体中,而且平均工资差异在5000-10000美元之间。值得一提的是,尽管公司鼓励她们开展个人项目,但不到一半的妇女能够完全拥有她们作品的版权。

目前,索尼、微软、任天堂、育碧等主要外国游戏工厂一直积极向女性开发者伸出橄榄枝。他们正试图在沟通、资金和平台方面提供资源,并引进更多女性开发商。然而,在国内爱情女性游戏越来越受到市场重视的背景下,游戏公司并没有采取任何相关举措。可以看出,我们离真正符合女权主义和女性气质的游戏还很远。

两大游戏巨头腾讯和网易已经介入爱情女性游戏,给这个垂直领域带来了更多的变数,甚至直接改变了目前的商业模式。然而,很难说他们能否打破爱情女性游戏的常规,或者填补这个行业中女性的空白。

钛媒体作者[介绍:歪路,独立作家,互联网和科技界的深度观察者。同名微信公众号:wddtalk。不保留作者的相关信息,不得以任何形式重印。】

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